特殊时期下，大家纷纷寻找突破方法。

随着短视频、直播等新营销方式的兴起，抖音本地生活服务成为商家变相争夺的新业务阵地。

一、什么是抖音本地生活？

说通俗一点，就是抖音版的某团，某点评，就是把你身边的吃喝玩乐住娱美，以团购套餐或代金券的形式重新在抖音上做一遍，再造一个新战场，比如餐饮店的团购套餐、美业的代金券、景区的门票等等。

早期的切入点多为吃喝玩乐团购为主，随着消费者习惯养成，抖音外卖也会逐渐开放，甚至于是低频的同城业务，比如家政服务，家装建材等。

可以理解为先左手干美团，右手延伸干58同城，总之身边的各行各业都将在抖音上重新呈现一遍，以短视频形式线上曝光引流，消费者到线下体验服务。

不论你是否了解其含义，你一定见过，参与过，消费过！

你是否在刷抖音的时候刷到这样的？⬇️⬇️

优惠的团购卷在购买后，在你到店消费时由商家进行核销（用过团购服务的基本都知道）。

消费金额进入抖音后台再通过支付宝/微信进行提现，提现实际金额=消费金额—服务费（2.5%-4.5%不等，）—提现手续费（0.38%）。

这就是整个的本地生活运作流程。

二、抖音为什么布局本地生活？

1、用户自发得O2O生态

在抖音官方宣布进入本地生活之前，短视频经济确实带火了很多商店或景点，比如无人机拍摄的美丽景点，餐厅美味的菜肴，吸引了1000多万人观看，数百万人称赞。大多数人会去到现场打卡，因为视频引起了他们的兴趣。

2、线上线下存在脱节

一些线下商家花钱雇佣摄影团队拍摄视频，但带来的只有点赞和评论，销量却不尽人意。所以抖音大流量和运营极其重要。

3、商业矩阵的补充

抖音已有成熟的视频带货的电商类销售模式，视频收益模式和广告推广模式，具备海量流量的抖音平台，有足够的能力孵化一个新的商业形式，连接线上和线下的本地生活也是亟待补充的商业矩阵领域。

三、抖音本地生活的优势是什么？

本地生活服务——抖音团购是抖音该平台上的在线营销工具，主要服务于当地生活商家，如餐饮、娱乐、酒店、公园、旅游景点等。

目前只支持店铺核销。商家通过蓝V认证后创建团购套餐，在短视频或者在直播中销售。 

目前抖音每日活跃用户约8亿，通过视频内容引导团购，抖音与某团相比，平台最大的优势在于流量分发的逻辑，某团是排名逻辑，谁付出更多，谁排名更高。

而抖音根据用户的地理位置、偏好、习惯进行精确的推荐，可向上亿用户推荐完全不同的商家。

其次，抖音主要是基于内容，其它平台也许你需要花钱来增加你的曝光，抖音您只需做好内容，您就会有流量将您精确地推送到用户面前，从而保证每个人的平等。

关键的是抖音就是制造需求的地方，在保证用户主动消费的同时，也要把握用户被动消费的意识。

没有人会抱着手机刷1个小时美团，但一天刷1个小时的抖音恐怕有上亿人。

抖音本地生活实现了吃喝玩乐两不误，更好地帮助商家完成对用户的转化工作，面对抖音本地生活的巨大红利，熟悉掌握运营方法是关键。

根据本地生活服务的发展速度，两年后市场规模将达到4万亿元。

同时，这个行业的在线渗透率仍然只有13%左右，这意味着当地生活服务市场的前景相当有吸引力。

当然有很多人觊觎这样一个带有财富气息的大蛋糕。

除了美团，阿里巴巴、京东等一直非常重视本地生活服务。

但从趋势来看，抖音生活服务的出现可能会成为真正的“破局者”。

为什么这么说？

首先，在抖音方面，一直不愿说外卖等业务是“本地生活服务”，而是直接称之为“生活服务”。

只有两个字的区别，但它反映了格局和理念：在抖音看来，这项业务是基于本地的，但它并不是简单地将本地业务的信息搬到网上，而是积极打开视野，投入更多的时间和精力来扩展生活服务，这显示了抖音对生活服务的野心。

四、商家究竟如何入局抖音本地生活？

第一步、商铺上线

商铺上线分三步走：注册、认证资质和认领门店。

首先，用营业执照办理注册抖音号；其次，认证资质；最后，认领门店

第二步、团购商品策划

第三步、用内容吸引流量

用内容吸引用户流量这件事，牢记四个字 —— 三拍一投。

首先，内容“三拍”，发动不同的主体拍摄与产出短视频内容

第一拍叫“自己拍”，就是商家自己拍摄短视频，这个也可以动员自己的员工去拍摄；

第二拍叫“达人拍”，一个城市具有许多生活服务达人资源，商家可以邀请适合的达人进行实地探店，产出短视频；

第三拍叫“客人拍”，抖音的用户很喜欢拍摄短视频，这些客人到店之后，我们可以鼓励其进行短视频拍摄，展现店面的情况；

第四步、线下运营

线下运营是一道送分题，产品与服务质量永远是我们需要首要重视的。

在核销履约中把客人服务好，从而获得好的用户口碑并产生后续裂变的可能。

五、本地生活服务商是什么？

2022年8月19日，抖音和饿了么共同官宣达成战略合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，联合抖音为粉丝一起提供“即看，即点，即达”的本地生活服务。 

而这个业务抖音只给授权的服务商去做。

抖音本地生活服务商是指为商家在平台经营需求服务和解决方案的合作伙伴，助力商家长效经营，包括但不限于商家招募、商品管理、内容制作、店铺运营、商家培训、广告投放、产品能力等全方位服务内容。

基于商家需求的不同，可以将服务商分为两种角色：

a. 代运营服务商：商家转移抖音平台的所有经营权，委托代运营服务商全案经营。代运营服务商提供全链路的经营服务和解决方案。

一个商家在同一时期只能合作一家代运营服务商。

b. 专项服务商：商家转移抖音平台部分项目的经营权，委托专项服务商经营。专项服务商根据自身优势和能力提供部分服务和解决方案。

一个商家在同一时期可以合作多家专项服务商。

看到这里，你可能还不懂，不过没关系，你只需要理解抖音的本地生活在迅速崛起，如果你是下面两类人，请注意：

一、实体行业老板

1、免费入驻抖音本地生活服务板块，帮你上架团购套餐。

2、帮你打造同城精准私域流量

3、在原有销量上做增量，再裂变、再复购

二、想从事抖音本地生活的人

1、免费培训如何成为一名优秀的探店达人

2、免费培训如何成为一名优秀的本地生活运营师

本地生活运营师收入

免费培训如何成为一名陪诊师