结合成功案例学习怎么运营抖音10--最美妆-叶公子广告案例分析

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抖音学院
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《叶公子》这个IP创建于2019年3月16日,主打“帅帅的美妆博主”这一强力人设,以反转剧情为载体,传递正能量的价值观。经过两个月的精准内容输出,得到了广大网友的认可,账号于2019年5月10日开始,加入广告产品植入,将产品有机融入剧情之中,并在2019年8月18日,粉丝突破一千万。可以说,取得这个成绩离不开团队稳定的运营。规律的更新周期,精准的内容定位,精细的商业铺陈,精良的影片制作,都是其成功的必备要素。下面简要的分析一下,叶公子团队对于推广爆款视频的策划及创作过程。

     

      一、推广产品思路

      抖音上其他账号发布的爆款视频是对于团队来说一个极其重大的素材库,团队内的编剧自身也有着对于抖音规律很好的了解,在接到广告商brief开始,就会根据产品的特性,来寻找合适的剧本主题来贴合产品,而且也是当下抖音观众比较热衷观看的视频内核,保证剧本的优质性,是推广视频能成为爆款的一个基础。

     

      二、产品与剧情的融入

      确定了产品和剧情的主题之后,接下来就是找到剧情和产品的一个结合点,作为叶公子这样一个逆袭类账号的基本调性,团队会把产品作为叶公子这个角色逆袭反转的一个重要道具,或者是一个怼人的武器,这样能够保证观众对于产品的一个关注度,才能达到一个很好的关注效果,比如很多的美妆产品,都是会出现在叶公子被人嘲讽之后,开始变身的化妆过程中,对于关注的诱惑力极大。

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      三、拍摄过程中结合产品的点

      在视频拍摄的过程中,也会根据产品的卖点和特性,对于叶公子的妆容进行相对应的变化,比如主打美白的产品,就会让叶公子把脸涂黄,主打去油,就把脸化油,对于一些不太容易展现效果的产品,比如佳洁士的牙膏,团队精心的寻找一个带有牙套的演员来讽刺叶公子牙黄,产生一种反差感,丰富对于产品的注意力。

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      四、视频发布之后对于评论的维护和对于购物车的引导

     每个推广视频之后,都会有相应的引导性话术发布在评论区,或者选取合适的观众评论进行回复,引导观众去点击购物车,还有一些在视频时长受限制的情况下,不能完全展示的产品特性的点,也会在评论区丰富以及再次强调。

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