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above-the-line advertising 线上广告营销等。
advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面,广播、电视的时间等。张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告,旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty),使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告(product advertising)。先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因,缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法(competitive parity method) 又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上,公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同,因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法(objective and task method) 要求经营人员靠明确自己的特定目标夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。
在全国范围内进行的广告,采用全国性广告媒介,采用全国性广告的广告主称为national advertiser。
neon light advertising 霓虹灯广告